Beneficios de la sostenibilidad en la imagen corporativa de las empresas

La sostenibilidad se ha convertido en un punto importante y esencial para las empresas que apuestan por mantenerse competitivas y relevantes, en un mercado cada vez más consciente de los impactos ambientales y sociales.

En el contexto empresarial, esto implica la adopción de prácticas que aseguren el equilibrio entre el crecimiento económico, el bienestar social y la preservación del medio ambiente. Ser sostenible actualmente significa desarrollar estrategias que minimicen los efectos adversos en el planeta, promuevan la justicia social y garanticen la viabilidad económica a largo plazo.

Sostenibilidad empresarial: mejorar la percepción y posición de la marca

Las organizaciones que aplican un sistema ecológico y sostenible en su estrategia y procesos de producción, no solo están contribuyendo a un futuro más “verde”, también están fortaleciendo su posición en el mercado. Esto no aparece como una tendencia pasajera, es una expectativa y una demanda creciente entre consumidores, empleados, inversores y reguladores.

Las prácticas sostenibles tienen un impacto directo en la percepción de la marca. Las empresas que se comprometen con la sostenibilidad envían un mensaje claro a sus clientes y aliados comerciales: están comprometidas con hacer las cosas bien, no solo en términos de resultados financieros, sino también en su responsabilidad con el planeta y la comunidad.

Este mensaje se traducirá como una mejora significativa en la reputación de la empresa. Los consumidores tienden a asociar “marcas sostenibles” con calidad, confianza y responsabilidad. Además, desde los proveedores hasta los inversores valorarán trabajar con organizaciones que se alinean con sus propios compromisos de sostenibilidad.

La sostenibilidad en las empresas y la competencia

En un mercado cada vez más competitivo, la sostenibilidad se está convirtiendo en un factor clave que marca la diferencia. Las empresas que adoptan prácticas sostenibles destacan entre sus competidores, atrayendo a un segmento o nicho de consumidores que pone en primer lugar la responsabilidad social y ambiental de la organización llegada la hora de adquirir productos o pagar por algún servicio.

Este tipo de consumidores no solo busca comprar productos de calidad, también quiere saber que sus elecciones están alineadas con sus valores. Las marcas que comunican de manera efectiva sus esfuerzos en sostenibilidad, tienen una mayor oportunidad de construir relaciones sólidas y duraderas con este tipo de clientes, aumentando su fidelidad y hasta motivándolos a convertirse en defensores de la marca.

La lealtad del cliente está estrechamente relacionada con los valores que le transmite una empresa. En sectores donde los consumidores son más conscientes del medioambiente (moda, energía, alimentación, etc.), la sostenibilidad puede ser decisiva al momento de escoger el producto de una marca y no de otra. Demostrarles un compromiso real con la sostenibilidad, es ofrecerles una razón que va más allá del precio o la calidad para seguir usando sus productos o servicios.

Sostenibilidad: valores que atraen a los talentos

Las prácticas sostenibles no solo atraen a clientes, sino también a futuros empleados, y afianzan aún más a los actuales trabajadores. En un mercado laboral donde sigue en auge el perfil de profesionales que buscan trabajar en empresas cuyos valores estén alineados con los suyos, la sostenibilidad puede ser un poderoso atractivo para ese talento.

Cada vez es más común ver que jóvenes profesionales, recién graduados o cerca de culminar su carrera universitaria, comulgan con la visión de formar parte de corporaciones que además de perseguir el éxito financiero también buscan tener un impacto positivo en la sociedad y el planeta. Las empresas que integran la sostenibilidad en su ADN pueden atraer a personas comprometidas y motivadas, lo que se traducirá en una fuerza laboral más fiel y productiva.

La sostenibilidad para cumplir con lo legal

Las acciones sostenibles también juegan un papel importante en el cumplimiento de las normativas de control ambiental que exigen organismos gubernamentales. Las legislaciones en torno a la protección del medioambiente y la reducción de emisiones de carbono son cada vez más estrictas, lo que pone bajo la lupa cada proceso de producción de industrias de todo tipo. Las sanciones son un riesgo latente para las empresas que no se alineen con estas regulaciones, así como también podrían acarrear multas o, incluso, perder su licencia para operar en diversos mercados.

El cumplimiento de las normas actuales también sirve de preparación a las empresas para futuras regulaciones, minimizando así posibles riesgos legales y garantizando una operación sin interrupciones a largo plazo, por mantener al día un sistema respetuoso con el medioambiente.

Eficiencia, reducción de costes y negocios estables

La concepción de sostenibilidad = costes elevados es un pensamiento casi colectivo, ya que muchos productos en el mercado identificados como ecológicos, o cuya producción cumple con métodos sostenibles, suelen ser más caros que los que están fuera de esta categoría. Pero ser sostenible no debe ser sinónimo de alto costo. De hecho, muchos procesos o sistemas sostenibles ayudan a una mayor eficiencia operativa, lo que se traduce en una reducción de costes a largo plazo.

Aplicar tecnologías energéticamente eficientes, la buena gestión de residuos o la utilización de materiales reciclados no solo ayuda a minimizar el impacto en el ambiente, también disminuye los gastos operativos. Además, los incentivos fiscales y las subvenciones a los que podrían tener acceso las empresas sostenibles, mejoran aún más la rentabilidad de estas inversiones.

La imagen corporativa de una empresa que “piensa en verde” también capta la atención de los inversores y proveedores, quienes, al igual que los consumidores, actualmente se interesan más en apoyar empresas que demuestren un compromiso con lo ecológico. Estas organizaciones tienden a ser vistas como inversiones y aliadas comerciales más seguras, ya que están mejor preparadas para enfrentar los retos ambientales y sociales del futuro, y representan mayor facilidad para acceder a capital y financiación.

Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

Las empresas que integran a la sostenibilidad en su estrategia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) van más allá de querer mejorar su imagen, buscan impactar positivamente y fortalecer la relación con su comunidad, con el entorno donde se desenvuelven y con sus consumidores. Gracias a esta misión adquirida y adaptada a su RSC, las corporaciones suelen ser reconocidas por sus esfuerzos, lo que impacta de manera positiva en su reputación y posicionamiento en el mercado.

Para implementar prácticas sostenibles dentro del sistema de producción de una empresa, es necesario cumplir con un proceso que va desde la evaluación inicial hasta el monitoreo constante de cada estrategia y resultado:

• Evaluar el impacto ambiental: antes de adoptar un sistema de producción o equipos sostenibles, es importante entender cómo la operatividad de la empresa afectará al medioambiente.
• Objetivos específicos y medibles: las acciones “verdes” a tomar deben estar alineadas con los objetivos de la empresa. Es primordial pautarse metas claras, realistas, ya que esto permitirá hacerle un seguimiento a cada paso y etapa cumplida.
• Compromiso en equipo: es un esfuerzo colectivo, por eso es ideal involucrar a todos los niveles de la empresa. Desde la alta gerencia hasta los demás niveles o rangos del personal deben estar comprometidos con los objetivos sostenibles.
• Los esfuerzos de sostenibilidad también se difunden: es necesario que clientes, empleados, inversores y proveedores conozcan los esfuerzos que realiza la empresa para materializar su compromiso medioambiental. Las redes sociales, newsletters, la difusión de informes anuales y campañas de marketing son algunos de los medios más recomendables para compartir avances y logros.
• Seguimiento y ajustes: ser una empresa sostenible implica un proceso de evolución constante, que irá arrojando muestras y resultados que, a su vez, deben ser monitoreados. A partir de allí se realizarán los ajustes y estrategias necesarias para velar por el éxito de cada acción a largo plazo.

Del pensamiento y la estrategia sostenible corporativa surgen muchas aristas, entre ellas la responsabilidad social, quizás una de la más importantes, pero también destaca la oportunidad de mejorar la imagen de la empresa, lo que atraerá a clientes y a empleados comprometidos, así como a inversores y proveedores. La sostenibilidad integrada a la estrategia empresarial ayudará a las organizaciones a asegurar su viabilidad económica a través de su contribución al bienestar de la comunidad, de su entorno cercano y del medioambiente.