Beneficis de la sostenibilitat per a la imatge corporativa de les empreses

La sostenibilitat s'ha convertit en un punt important i essencial per a les empreses que aposten per mantenir-se competitives i rellevants, a un mercat cada vegada més conscient dels impactes ambientals i socials.

En el context empresarial, això implica l'adopció de pràctiques que assegurin l'equilibri entre el creixement econòmic, el benestar social i la preservació del medi ambient. Ser sostenible actualment significa desenvolupar estratègies que minimitzin els efectes adversos al planeta, promoguin la justícia social i garanteixin la viabilitat econòmica a llarg termini.

Sostenibilitat empresarial: millorant la percepció i posició de la marca

Les organitzacions que apliquen un sistema ecològic i sostenible en la seva estratègia i els seus processos de producció, no només estan contribuint a un futur més “verd”, també estan enfortint la seva posició al mercat. Això no apareix com una tendència passatgera, sinó més aviat com una expectativa i una demanda creixent entre els consumidors, empleats, inversors i entitats reguladores.

Les pràctiques sostenibles tenen un impacte directe en la percepció de la marca. Les empreses que es comprometen amb la sostenibilitat envien un missatge clar als seus clients i aliats comercials: es comprometen a fer les coses bé, no només quant als resultats financers, sinó també quant a la seva responsabilitat envers el planeta i la comunitat.

Aquest missatge es traduirà en una millora significativa en la reputació de l'empresa. Els consumidors tendeixen a associar “marques sostenibles” amb qualitat, confiança i responsabilitat. A més, tant proveïdors com inversors valoraran treballar amb organitzacions que estiguin en línia amb els seus propis compromisos quant a sostenibilitat.

La sostenibilitat a les empreses i la competència

En un mercat cada cop més competitiu, la sostenibilitat s'està convertint en un factor clau que marca la diferència. Les empreses que adopten pràctiques sostenibles destaquen entre els seus competidors, atraient un segment o nínxol de consumidors que posa per davant la responsabilitat social i ambiental de l'organització arribada l'hora d'adquirir productes o pagar per algun servei.

Aquest tipus de consumidors no només cerca comprar productes de qualitat, també vol saber que les seves eleccions estan alineades amb els seus valors. Les marques que comuniquen de manera efectiva els seus esforços quant a sostenibilitat, tenen una major oportunitat de construir relacions sòlides i duradores amb aquest tipus de clients, augmentant-ne la fidelitat i fins i tot motivant-los a convertir-se en defensors de la marca.

La lleialtat del client està estretament relacionada amb els valors que li transmet una empresa. En sectors on els consumidors són més conscients del medi ambient (moda, energia, alimentació, etc.), la sostenibilitat pot ser decisiva en el moment d'escollir el producte d'una marca i no d'una altra. Demostrar un compromís real amb la sostenibilitat és oferir a aquests clients una raó que va més enllà del preu o la qualitat per continuar usant els seus productes o serveis.

Sostenibilitat: valors que atrauen els millors talents

Les pràctiques sostenibles no només atrauen clients, sinó també futurs empleats, i refermen encara més els actuals treballadors. En un mercat laboral on segueix en auge el perfil de professionals que busquen treballar en empreses els valors de les quals estiguin alineats amb els seus, la sostenibilitat pot ser un poderós atractiu per aquests talents.

Cada vegada és més comú veure que joves professionals, graduats recents o a prop de culminar la seva carrera universitària, combreguen amb la visió de formar part de corporacions que a més de cercar l'èxit financer també busquen tenir un impacte positiu en la societat i el planeta. Les empreses que integren la sostenibilitat al seu ADN poden atraure persones compromeses i motivades, cosa que es tradueix en una força laboral més lleial i productiva.

La sostenibilitat per complir amb allò legal

Les accions sostenibles també jugan un paper important al compliment de les normatives de control ambiental que exigeixen organismes governamentals. Les legislacions al voltant de la protecció del medi ambient i la reducció d'emissions de carboni són cada cop més estrictes, cosa que posa sota la lupa cada procés de producció d'indústries de tota mena. Les sancions són un risc latent per a les empreses que no s'alineïn amb aquestes regulacions, així com podrien comportar multes o, fins i tot, perdre la llicència per operar a diversos mercats.

El compliment de les normes actuals també serveix de preparació a les empreses per a futures regulacions, minimitzant així possibles riscos legals i garantint una operació sense interrupcions a llarg termini, per mantenir al dia un sistema respectuós amb el medi ambient.

Eficiència, reducció de costs i negocis estables

La concepció de sostenibilitat = costs elevats és un pensament gairebé col·lectiu, ja que molts productes al mercat identificats com a ecològics, o la producció dels quals compleixen mètodes sostenibles, solen ser més cars que els que estan fora d'aquesta categoria. Però ser sostenible no ha de ser sinònim d’alts costs. De fet, molts processos o sistemes sostenibles ajuden a assolir una major eficiència operativa, cosa que es tradueix en una reducció de costs a llarg termini.

Aplicar tecnologies energèticament eficients, la bona gestió de residus o la utilització de materials reciclats no només ajuda a minimitzar l'impacte a l'ambient, també disminueix les despeses operatives. A més, els incentius fiscals i les subvencions als quals podrien tenir accés les empreses sostenibles, milloren encara més la rendibilitat d'aquestes inversions.

La imatge corporativa d'una empresa que “pensa en verd” també capta l'atenció dels inversors i proveïdors, els qui, igual que els consumidors, actualment s'interessen més a donar suport a empreses que demostrin un compromís amb els mètodes ecològics. Aquestes organitzacions tendeixen a ser vistes com a inversions i aliats comercials més segurs, ja que estan més ben preparades per fer front als reptes ambientals i socials del futur, i representen més facilitat per accedir a capital i finançament.

Responsabilitat Social Corporativa (RSC)

Les empreses que integren la sostenibilitat en la seva estratègia de Responsabilitat Social Corporativa (RSC) van més enllà de voler millorar la seva imatge, busquen impactar positivament i enfortir la relació amb la seva comunitat, amb l’entorn on es desenvolupen i amb els seus consumidors. Gràcies a aquesta missió adquirida i adaptada a la RSC, les corporacions solen ser reconegudes pels seus esforços, cosa que impacta de manera positiva en la seva reputació i posicionament al mercat.

Per a implementar pràctiques sostenibles dins del sistema de producció d'una empresa, cal complir un procés que va des de l’avaluació inicial fins al monitoratge de cada estratègia i resultat:

• Avaluar l’impacte ambiental: abans d’adoptar un sistema de producció o equips sostenibles, és important entendre com l’operativitat de l'empresa afectarà el medi ambient.

• Objectius específics i mesurables: les accions “verdes” a prendre han d’estar alineades amb els objectius de l’empresa. És primordial establir objectius clars, realistes, ja que això permetrà fer un seguiment a cada pas i etapa complerta.

• Compromís en equip: És un esforç col·lectiu, per això és ideal involucrar tots els nivells de l'empresa. Tothom, des de l'alta gerència fins als nivells o rangs inferiors del personal, han d'estar compromesos amb els objectius sostenibles.

• Els esforços de sostenibilitat també es difonen: cal que clients, empleats, inversors i proveïdors coneguin els esforços que realitza l'empresa per materialitzar el seu compromís mediambiental. Les xarxes socials, newsletters, la difusió d’informes anuals i les campanyes de màrqueting són alguns dels mitjans més recomanables per compartir avenços i èxits.

• Seguiment i ajustaments: ser una empresa sostenible implica un procés d'evolució constant, que anirà llençant mostres i resultats que, alhora, han de ser monitorats. A partir d'allà es realitzaran els ajustaments i les estratègies necessàries per vetllar per l'èxit de cada acció a llarg termini.

Del pensament i l'estratègia sostenible corporativa sorgeixen moltes arestes, entre aquestes la responsabilitat social, potser una de les més importants, però també destaca l'oportunitat de millorar la imatge de l'empresa, que atraurà a clients i empleats compromesos, així com a inversors i proveïdors. La sostenibilitat integrada a l'estratègia empresarial ajudarà les organitzacions a assegurar la seva viabilitat econòmica a través de la seva contribució al benestar de la comunitat, del seu entorn més proper i del medi ambient.