Videopodcast, la unión de empresas y medios en favor de la veracidad

La volatilidad de cualquier acontecimiento genera un ecosistema en turbulencia, donde los medios tradicionales navegan entre incertidumbres mientras millones de personas se atrincheran en burbujas de autorreafirmación y toneladas de desinformación. La tentación del algoritmo hace sucumbir a menudo en los cebos de los clics. La batalla por la atención se fortalece en la conquista de las emociones frente a la narrativa argumental. La desintermediación se impone al tiempo que se erosiona la credibilidad institucional.

Con este panorama, al periodismo no le queda otra opción que fortalecerse, ser el oasis en medio de este tsunami. Lejos de desfallecer y desistir, debe esforzarse en buscar el talento, en afianzar el rigor de sus procesos y su compromiso con la honestidad y la veracidad para reconectar con la sociedad. Pero no lo logrará si no aprende también de los nuevos medios y de las redes que han acertado colocando en el centro de sus reglas y su innovación tecnológica las necesidades cotidianas de la gente.

Los medios tradicionales debemos reforzar nuestra capacidad de escucha y empatía y reformular nuestros contenidos, pensando siempre en cómo ser útiles. La sociedad se ha acostumbrado a poder leer, ver y oír cuando quiera, donde quiera y como quiera y los medios debemos adelantarnos a las nuevas necesidades que pronto tendrá la ciudadanía y que ni siquiera ahora vislumbra. Lo que llamamos «distribución multiformato» es en el fondo un compromiso de cercanía con nuestros lectores, oyentes y espectadores. En realidad, con cada uno de nuestros usuarios que muta en función de su experiencia vital. 

En PRISA Media vivimos activamente esta transformación. El País dejó hace mucho ya de ser únicamente un diario en papel para digitalizarse, y hoy, como dice su directora, Pepa Bueno, «El País se lee, se oye y se ve». Un collage de espléndidos textos, con las más vanguardistas narrativas visuales o la intimidad de un buen relato sonoro y la espectacularidad y la emoción de los contenidos audiovisuales. Igualmente, la Cadena SER no solo vive ya en las ondas de la radio. Cada semana, emite en directo en streaming más de 50 horas de programación, desde el Hoy por Hoy, con Àngels Barceló, a El Larguero, de Manu Carreño, o programas concebidos desde su nacimiento con una capa visual, como el reciente premio Ondas La cena de los Idiotès, con Aimar Bretos, o el vídeopodcast Sastre y Maldonado. Ambos pueden escucharse o verse, y cada usuario puede elegir ser oyente o ser espectador o, incluso, ser las dos cosas en el mismo episodio. Estos y muchos otros, como «El Gatopardo» de El Faro, con Mara Torres, o A solas con, de Podium, pueden seguirse en el canal de la televisión conectada de El País, que, como decíamos, ya no es solo un periódico, sino un podcast y un canal de televisión. Una comunidad creciente de suscriptores que consumen en distintos formatos.

Para responder a esa necesidad de grupo de comunicación de referencia y global, PRISA Media se armó hace dos años con una productora audiovisual, LaCoproductora, que permite esa imprescindible versatilidad en la generación de contenidos. El valor de las historias de El País, la Cadena Ser, Los40, As y Huffpost, y nuevas ideas originales, toman ahora forma en proyectos para diferentes cadenas y plataformas, desde series y documentales a programas de televisión. A esa apuesta sumamos, además, el Taller de Ideas, donde generamos contenidos corporativos: desde contenidos para redes sociales a pequeñas piezas documentales o vídeopodcast. Ejemplo de ello es Conexión Tierra, la serie que hemos elaborado con Endesa y que nos pone frente al desafío del cambio climático y el despliegue de las energías renovables. Una muestra de cómo se pueden contar experiencias valiosas a través de sus protagonistas para descubrir cómo la inversión en renovables puede impulsar a la vez el desarrollo del tejido empresarial local.

Esta colaboración con Endesa refuerza una estrategia compartida en la que los grandes medios que apostamos por el periodismo de calidad y las grandes empresas que trabajan por la comunicación y credibilidad con sus clientes debemos forjar alianzas de colaboración para transitar con eficacia y éxito entre el ruido y la desinformación.  

Frente a la desintermediación que proponen las grandes plataformas, el camino de esta alianza es el de los contenidos cuidados, imaginativos y muy cercanos a la realidad, aproximándonos a las voces de los protagonistas con narrativas digitales y de redes que nos conecten con sus inquietudes y su realidad. Con talento, imaginación y calidad nos haremos escuchar.