Comunicació ambiental: informar per conscienciar

Els periodistes ambientals informem, formem i conscienciem. Informar és la base del periodisme, contar les noves que passen. Formar, en el nostre cas, és explicar als ciutadans com els afectaran en la vida diària tots els temes ambientals, des de l'aigua, l'energia, l'alimentació o la mobilitat, per exemple. Cada dia ensenyem des dels nostres articles i reportatges com fer un millor ús de l'aigua, en què consisteix la transició energètica, com és possible el desenvolupament de les renovables i la conservació de la biodiversitat, d'on procedeixen els aliments que comprem o què és la mobilitat sostenible. Perquè, al final, totes les decisions que prenem des que ens aixequem són decisions ambientals: quina energia tinc a casa, com vaig treballar o què compro per menjar.

I a més d'aquesta formació, des del periodisme ambiental ens dediquem a crear consciència ambiental. És a dir, a partir d'aquest coneixement que anem adquirint, el pas següent és un canvi d'hàbits. I aquesta és la part més difícil, perquè som animals de costums i ens costa canviar.

"Els periodistes ambientals informem, formem i conscienciem."

Tanmateix, el planeta ens ha donat uns senyals molt clars que, a aquest ritme, la sostenibilitat no és possible. Si cada any ens mengem en sis mesos tots els recursos naturals que tenim per a un any i vivim de les rendes, el model no se sosté. Per això, cal un canvi en la forma de produir i de consumir, apostar per productes de proximitat i quilòmetre zero, impulsar la descarbonització amb energies renovables, conservar la biodiversitat que ens protegeixi davant les pandèmies i millorar la qualitat de l'aire que respirem.

La comunicació ambiental ha posat sobre la taula temes dels quals fa tot just cinc anys no es parlava, com ara la mobilitat elèctrica, l'hidrogen verd, l'agricultura regenerativa o les matèries primeres secundàries. I no només hem difós el coneixement d'aquests avenços, sinó que molts temes ambientals són avui dia el centre de converses entre familiars i amics. Així, el canvi climàtic ha deixat de ser un tema de conversa de científics per sortir al carrer i ser el protagonista de converses a la sortida de l'escola, als bars o a la platja. La incidència d'onades de calor més intenses i freqüents ha fet que percebem que el canvi climàtic ja és aquí i que cal adaptar-se i mitigar-lo.

Pot ser que la freqüència més gran d'informacions i la magnitud del problema del canvi climàtic comportin el risc d'inacció, i aquest és el nou negacionisme del segle XXI. Per combatre'l, perquè el canvi climàtic és global, però té solucions locals, cal no caure en el catastrofisme continuat i obrir espais informatius al periodisme constructiu i al periodisme de solucions.

"La comunicació ambiental ha posat sobre la taula temes dels quals fa tot just cinc anys no es parlava."

Aquest periodisme en positiu recull projectes i històries fins ara anònimes que són replicables i que poden ajudar al canvi d'hàbits i de formes de produir i consumir diferents i més sostenibles. El periodisme de solucions és un aliat en la lluita contra el canvi climàtic.

Per a les empreses el moment de canvi és fonamental, ja que els consumidors no només es fixen en el preu, sinó en la forma en què s'obtenen els productes i es presten els serveis. El factor ambiental entra en la presa de decisions i les empreses hauran de fer un esforç per comunicar i explicar la importància de la sostenibilitat en el seu negoci. Aquelles que entenguin que el medi ambient és prioritari tindran avantatge, perquè en un planeta amb recursos naturals limitats, el bon ús dels recursos suposarà que la companyia tingui futur, mentre que les que segueixin pensant, com al segle XX, que el planeta és infinit i està al nostre servei per esprémer-lo, tindran els dies comptats.

"El periodisme de solucions és un aliat en la lluita contra el canvi climàtic."

Els consumidors tenen cada vegada més informació ambiental per poder prendre decisions informades i ser exigents amb les marques. La comunicació ambiental és indispensable per promoure aquest canvi d'hàbits que el planeta ens demana i que la consciència ambiental s'estengui a tots els àmbits. Els nens reben educació ambiental a l'escola, però els adults necessiten que se la recordem i el periodisme ambiental compleix aquests tres objectius amb els quals començava aquesta tribuna: informar, formar i conscienciar.