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- El festival global premia exclusivamente mensajes que buscan despertar conciencia social, cívica o ambiental para hacer del mundo un lugar mejor.
- ‘Todo cuenta’ ha sido diseñada bajo criterios de eficiencia energética con el objetivo de generar la menor huella de carbono posible en su producción, diseño y emisión. Además, es la primera iniciativa sostenible que premia económicamente a los clientes por ser más eficientes y consumir menos energía.
- La campaña 360º, visible en televisión, radio, prensa digital y redes sociales, hizo uso de formatos pioneros en las emisiones de Atresmedia en España, en los que los espectadores podían apreciar de primera mano el ahorro energético llevado cabo en los diversas emisiones y programas.
La campaña en medios ‘Todo cuenta’ de Endesa y Mindshare Spain, con el media partnership de Atresmedia, ha sido premiada con 2 Platas y 1 Oro en la tercera edición del festival Luum Awards, concretamente en las categorías ‘Planeta’ y ‘Diseños por un mundo mejor’. Se trata de un reconocimiento internacional al trabajo publicitario innovador y sostenible orientado al propósito social, cívico y medioambiental. Con estos galardones, Endesa y Mindshare, anunciante y agencia de medios, se han convertido en las empresas más premiadas del país.
‘Todo cuenta’ va más allá de una campaña publicitaria al uso. Y es que ha sido la primera campaña sostenible en España que premia económicamente a los clientes por ser más eficientes y consumir menos energía y que, además, tanto la producción, como el diseño y la producción han sido pensados para que la huella de carbono sea la menor posible, concretamente un 23% menos de emisiones de mtCo2e en relación a formatos estándar.
“Los españoles cada vez están más concienciados con el medio ambiente y el impacto que tienen sus hábitos de consumo, pero no siempre cuentan con información clara de cómo modificar correctamente sus hábitos. Por ello, desde Endesa, hemos querido facilitar soluciones y herramientas al alcance de todos, con el objetivo de explicar con sencillez cómo el ciudadano puede reducir su huella de carbono. Con ‘Todo cuenta’ hemos sido pioneros en desarrollar acciones en medios en las que nuestra compañía no solo da soluciones, sino que las pone en práctica en primera persona y en sus campañas. Hemos ido más allá de la concienciación, ofreciendo además incentivos económicos cuando el usuario es capaz de reducir el consumo energético”, señala Arancha Cuadrado, responsable de media planning de Endesa.
En este sentido, a día de hoy ya son más de 130.000 los clientes de Endesa que se han inscrito a la iniciativa de eficiencia bonificada que ofrece la campaña ‘Todo cuenta’ y 7 de cada 10 han conseguido ahorrar energía siguiendo los consejos que la compañía les da a través de la herramienta digital de asesoramiento personalizado y gratuito infoEnergía. De hecho, la compañía ha constatado que el plan fomenta que los clientes sean más eficientes, pues los que se han apuntado ahorran un 16% más que el resto de clientes que, a pesar de reducir su consumo en los últimos meses, no se han apuntado al reto a través del área cliente. En términos económicos, por cada kWh que un cliente ahorre, la energética le descuenta otro en la factura, lo que se traduce en ahorros trimestrales por valor de 50 euros de media (25€ los ha conseguido ahorrar el cliente con su esfuerzo y los otros 25€ los abona Endesa como incentivo y reconocimento).
André Viana, creative director del área de Innovation & Content de Mindshare señala: “Hemos conseguido hacer del concepto creativo una campaña en medios diferencial, creando formatos que ahorran energía al espectador de forma activa en su emisión, editando y optimizando parámetros de producción como el color, el sonido o la resolución, con la finalidad de que las piezas consuman menos energía de los dispositivos en los que se visualizan”.
“El jurado de los Luum Awards, ha valorado, en palabras de Raúl Ricoy, Partner Client Leadership de Mindshare, la propuesta de una marca energética que aborda cómo de relevante es la sostenibilidad y el ahorro de emisiones CO₂ como respuesta a una demanda de la sociedad. Al mismo tiempo, Endesa ofrece al cliente final una propuesta de valor comercial competitiva y adaptada, generando confianza al espectador a través de un “altavoz de campaña” comprometido, como fue el grupo de comunicación Atresmedia”.
“Estamos muy orgullosos de este premio, pero, sobre todo, de haber aportado la cobertura y credibilidad de Atresmedia a una campaña tan notoria y que ha tenido tanto impacto, sobre todo porque se trata de un tema que es ya una prioridad social, como ha entendido Endesa perfectamente”, ha querido destacar Lourdes Lascurain, directora de Innovación y Brand Experience de Atresmedia.
Gracias al acuerdo con Endesa, el Grupo Atresmedia se volcó en dicha acción a través del desarrollo de una estrategia 360º, usando sus diferentes medios y soportes (televisión, radio y digital) como altavoces de contenidos relevantes e interesantes que incluían formatos especializados e innovadores. En ese sentido, la campaña -junto a diferentes consejos sobre cómo ahorrar energía- fue pionera en la emisión de formatos en los que los espectadores podían apreciar el ahorro energético llevado a cabo en los medios de Atresmedia, apostando por la integración de dicha comunicación en los contenidos.
Así, espacios televisivos como ‘Pasapalabra’, ‘Y ahora Sonsoles’, ‘Tu Tiempo’ y Antena 3 Deportes mostraron cómo se aplica el concepto de ‘Cada cosa que hacemos cuenta’ de Endesa durante su emisión, mostrando una menor luminosidad sin disminución de la calidad de imagen. En el ámbito digital, Atresmedia desarrolló diversas acciones, como réplica de las telepromociones de TV pero también contenido propio de tipo educacional e incluso un Rosco#Virtual, diseñado con técnicas de reducción de energía, entre otras. En radio, ‘Más de Uno’, en Onda Cero, ofrecía a los oyentes espacios de un minuto en los que, de la mano del doctor en Física y divulgador científico Alberto Aparici, se contaban las particularidades de la emisión de un programa de radio en modo ahorro de consumo energético. ‘Cuerpos Especiales’, en Europa FM, también tomó parte en esta campaña a través de una sección dedicada al ahorro de energía.
La campaña se emitió así en diferentes medios y soportes que sirvieron para difundir contenidos relevantes a través de formatos pioneros, especializados e innovadores que impactaron al espectador, alcanzando un 30% de recuerdo espontáneo para la marca y su propósito.
Sobre Endesa
Endesa es una compañía eléctrica líder en España y la segunda en Portugal. Además, es el segundo operador gasista del mercado español. Desarrolla un negocio integrado de generación, distribución y comercialización eléctrica. Ofrece también, a través de Endesa X, servicios de valor añadido orientados a la electrificación de los usos energéticos en hogares, empresas, industrias y Administraciones Públicas, incluida la movilidad eléctrica, donde es uno de los principales operadores de puntos de recarga de España. Endesa está firmemente comprometida con los ODS de Naciones Unidas y, como tal, impulsa decididamente el desarrollo de energías renovables a través de Enel Green Power España, la digitalización de las redes a través de e-distribución, y la Responsabilidad Social Corporativa. En este último ámbito actuamos también desde la Fundación Endesa. Nuestro equipo humano suma alrededor de 9.260 empleados. Endesa forma parte de Enel, el mayor grupo eléctrico de Europa.
Sobre Mindshare
Mindshare es una empresa de servicios de medios que acelera el buen crecimiento de sus clientes en la era de la transformación. ‘Good Growth’ es un crecimiento empresarial duradero y sostenible que, al mismo tiempo, ayuda a mejorar la sociedad y el mundo. Lo aceleramos para nuestros clientes utilizando los medios como multiplicadores para impulsar las ventas y maximizar las inversiones en marketing. Utilizamos Precisely Human Intelligence, que combina la ciencia de los datos y la del comportamiento para comprender mejor a los consumidores y sus motivaciones, y actuamos sobre esa inteligencia planificando los medios con la intención de conectar las marcas con los consumidores en torno a sus valores compartidos.
Mindshare fue la primera empresa especialmente creada por WPP y hoy 10.000 personas operan en 116 oficinas en 86 países, lo que ayuda a impulsar un buen crecimiento para nuestros clientes, la gente, la industria y el mundo.
Sobre Atresmedia
Atresmedia es el Grupo líder de Comunicación en España, la única compañía audiovisual con posiciones clave en todos los sectores en los que opera -televisión, radio, internet, cine, producción para terceros y formación, etc.- a través de sus marcas insignia: Antena 3, laSexta, Onda Cero, Europa FM… De este modo, Atresmedia ha desarrollado su estrategia en distintas Divisiones como Atresmedia Televisión (Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Mega y Atreseries junto a su plataforma OTT, ATRESplayer), Atresmedia Radio (Onda Cero, Europa FM, Melodía FM), Atresmedia Publicidad (dedicada a la explotación publicitaria y comercial) y Atresmedia Diversificación (actividades y negocios no dependientes de la publicidad). Dentro de su compromiso en Responsabilidad Corporativa, cuenta con grandes acciones como Ponle Freno, Constantes y Vitales, Objetivo Bienestar, Hazte Eco, Crea Cultura, Contra el maltrato, Tolerancia Cero y Levanta la Cabeza.