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“En Endesa hemos decidido dar un paso más y hemos ampliado nuestra apuesta por el segundo eje de patrocinios de la compañía: la cultura.”

 

por María Lacasa

El deporte levanta pasiones. La música despierta las emociones. Son afirmaciones innegables y compartidas por todos. Endesa lo sabe y, por eso, su estrategia de patrocinios se centra en ambos territorios. Esta estrategia ha evolucionado con el tiempo y se ha adaptado a las necesidades de la empresa, pero siempre ha tenido un objetivo común: llegar a nuestros grupos de interés de una manera diferente, cercana y que impacte de una forma positiva en la reputación de la compañía.

Los patrocinios son, sin duda, una herramienta fundamental para lograr el propósito de mejorar la imagen de Endesa y fomentar la comunicación con sus grupos de interés, desde una perspectiva diferente a la relación comercial o publicitaria tradicional. Nos permiten ligar la marca Endesa a momentos y situaciones donde podemos ofrecer otra cara de la compañía a nuestros clientes, empleados, medios de comunicación, y otros actores. Además, nos permite adquirir un compromiso con la sociedad y cercanía con el territorio en el que operamos.

Endesa patrocina desde hace más de 10 años el baloncesto en España. Da nombre a las dos ligas nacionales, la masculina – Liga Endesa – y la femenina – Liga Femenina Endesa – ,  y apoya a las Selecciones Españolas de baloncesto en todas sus categorías. Ambos acuerdos, con ACB y la Federación Española de Baloncesto, han tenido un impacto muy positivo en diversos aspectos: impacto en la mejora de la imagen y reputación de Endesa, en notoriedad, en retorno económico y en fidelidad entre nuestros clientes actuales y potenciales. Según el Tracking de imagen de marca realizado por Ipsos, más de la mitad de la sociedad española conoce nuestros patrocinios de baloncesto. Aquellos que los conocen valoran la compañía y su imagen 13 puntos por encima de aquellos que no recuerdan nuestros patrocinios. En definitiva, los patrocinios nos ayudan a mejorar la imagen de la marca incluso en aquellos momentos en los que el sector energético pasa por un momento delicado.

Nuestra posición en el mundo del baloncesto está consolidada. Somos la empresa más conocida en este territorio según el Barómetro de patrocinio deportivo, y nuestra labor pasada y presente en ayudar a este deporte es algo reconocido en el sector.

Gracias a esta posición consolidada en el mundo del deporte, en Endesa hemos decidido dar un paso más y hemos ampliado nuestra apuesta por el segundo eje de patrocinios de la compañía: la cultura. Hasta ahora, el apoyo de Endesa en el ámbito cultural se ha centrado en las artes escénicas – teatro fundamentalmente –), así como en la música clásica, a través de acuerdos con el Teatro Real o el Palau de la Música. Sin embargo, queremos llegar a un público más joven, más universal y para ello queremos focalizarnos en una música más moderna y popular, más mainstream. Pero ese no es el único objetivo, sino que consideramos necesario apoyar un sector, como es el cultural, que por el efecto de la pandemia se encuentra en un momento complicado y delicado. Los patrocinios en este caso tienen también un objetivo social y de responsabilidad social corporativa.

Un gran reto por delante: a través del patrocinio del Festival Jardín de las Delicias, que se celebra en Madrid en el mes de septiembre, y con la preparación de una gira que nos llevará por seis ciudades españolas, la Gira Endesa Jardín de las Delicias, Endesa quiere llevar la música a los jóvenes y hacerlo de una manera sostenible y respetuosa con el medio ambiente. Seremos el partner sostenible de este Festival y su gira y ayudaremos a que ambos eventos sean un referente de música sostenible. La movilidad eléctrica, la economía circular o el suministro de energía renovable serán conceptos que vamos a empezar a escuchar de manera recurrente.

Pero, sin duda, siempre ligado a los que la música nos transmite: emociones, alegría, diversión, pasión y buenas sensaciones. 

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