Social
L'esport aixeca passions. La música desperta les emocions. Són afirmacions innegables i compartides per tothom. Endesa ho sap i, per això, la seva estratègia de patrocinis se centra en ambdós àmbits. Aquesta estratègia ha evolucionat amb el temps i s'ha adaptat a les necessitats de l'empresa, però sempre ha tingut un objectiu comú: arribar als grups d'interès d'una manera diferent, propera i que impacti d'una forma positiva en la reputació de la companyia.
Els patrocinis són, sens dubte, una eina fonamental per assolir el propòsit de millorar la imatge d'Endesa i fomentar la comunicació amb els seus grups d'interès, des d'una perspectiva diferent de la relació comercial o publicitària tradicional. Ens permeten vincular la marca Endesa a moments i situacions en què podem oferir una altra cara de la companyia als clients, empleats, mitjans de comunicació i altres actors. A més, ens permet adquirir un compromís amb la societat i proximitat amb el territori en què operen.
Endesa patrocina des de fa més de deu anys el bàsquet a Espanya. Dona nom a les dues lligues nacionals, la masculina —Lliga Endesa— i la femenina —Lliga Femenina Endesa—, i dona suport a les seleccions espanyoles de bàsquet en totes les seves categories. Ambdós acords, amb l'ACB i la Federació Espanyola de Bàsquet, han tingut un impacte molt positiu en diversos aspectes: impacte en la millora de la imatge i reputació d'Endesa, en notorietat, en retorn econòmic i en fidelitat entre els nostres clients actuals i potencials. Segons el tracking d'imatge de marca realitzat per Ipsos, més de la meitat de la societat espanyola coneix els nostres patrocinis de bàsquet. Aquells que els coneixen valoren la companyia i la seva imatge 13 punts per damunt d'aquells que no recorden els nostres patrocinis. En definitiva, els patrocinis ens ajuden a millorar la imatge de la marca fins i tot en aquells moments en què el sector energètic passa per un moment delicat.
La nostra posició en el món del bàsquet està consolidada. Som l'empresa més coneguda en aquest territori segons el Baròmetre de patrocini esportiu, i la nostra tasca passada i present a ajudar aquest esport és quelcom reconegut en el sector.
Gràcies a aquesta posició consolidada en el món de l'esport, a Endesa hem decidit fer un pas més i hem ampliat la nostra aposta pel segon eix de patrocinis de la companyia: la cultura. Fins ara, el suport d'Endesa en l'àmbit cultural s'ha centrat en les arts escèniques —teatre fonamentalment—, així com en la música clàssica, a través d'acords amb el Teatro Real o el Palau de la Música. Tanmateix, volem arribar a un públic més jove, més universal i per això volem focalitzar-nos en una música més moderna i popular, més mainstream. Però aquest no és l'únic objectiu, sinó que considerem necessari donar suport a un sector, com és el cultural, que per l'efecte de la pandèmia es troba en un moment complicat i delicat. Els patrocinis en aquest cas tenen també un objectiu social i de responsabilitat social corporativa.
Un gran repte per davant: a través del patrocini del Festival Jardín de las Delicias, que se celebra a Madrid el mes de setembre, i amb la preparació d'una gira que ens portarà per sis ciutats espanyoles, la Gira Endesa Jardín de las Delicias, Endesa vol portar la música als joves i fer-ho d'una manera sostenible i respectuosa amb el medi ambient. Serem el partner sostenible d'aquest festival i la seva gira i ajudarem que ambdós esdeveniments siguin un referent de música sostenible. La mobilitat elèctrica, l'economia circular o el subministrament d'energia renovable seran conceptes dels quals començarem a sentir parlar de manera recurrent.
Però, sens dubte, sempre lligats al que la música ens transmet: emocions, alegria, diversió, passió i bones sensacions.
