Què són els criteris ASG i com integrar-los en el meu negoci?

Aquesta informació té un interès especial, no només perquè els accionistes d'una empresa comprovin que el seu impacte és positiu, sinó també perquè els inversors puguin verificar la seva transparència i tenir-los en compte per triar els seus projectes. I és que segons un estudi elaborat pel CFA Institute, el 85 % dels agents d'inversió té en compte els factors ASG a l'hora de decidir a on destinar el seu capital.

Què són els factors ASG?

Les sigles corresponen a les paraules ambiental, social i governança, i cobreixen tot un ventall de factors que va més enllà de les anàlisis financeres o tècniques de l'empresa.

Són així de manera més detallada:

Ambientals

La primera de les sigles fa referència a l'impacte ambiental que pot generar una empresa durant tot el seu procés de producció, des de la cadena de subministrament fins a les operacions internes, la petjada de carboni dels serveis o la de l'enviament dels productes.

Les seves accions es basen a lluitar contra el canvi climàtic usant millor els recursos, eliminant o minimitzant al màxim els residus i la contaminació de l'aire i l'aigua, així com evitant la desforestació o posar en perill la biodiversitat.

Per tot això, els criteris ambientals tenen en compte especialment aspectes com ara la reducció del consum i l'ús de recursos de energia renovable, amb la finalitat d'assolir l'objectiu de ser neutrals en carboni, una proposta de la Unió Europea per al 2050.

També és habitual el compromís de fer servir productes residu zero (que no generen residus) que comportin embalatge sostenible amb materials biodegradables o reutilitzables.

Un altre dels principals punts dels criteris ambientals és el de la transparència ambiental, una pràctica que permet a les empreses informar, de forma pública i veraç, sobre els seus assoliments i els desafiaments que encara els queden per resoldre.

I és que les empreses tenen a les seves mans la possibilitat de fer front a aquest tipus de reptes amb una gestió proactiva que vagi més enllà dels requisits mínims que exigeixi la norma vigent, amb mesures reals i potents que de debò se sumin a la transició verda i contribueixin a tenir cura del nostre medi ambient.

Socials

Avui dia són molts els que comprenen que les empreses no operen i desenvolupen la seva activitat d'una forma aïllada de la resta del món, sinó que les seves accions i decisions poden tenir molt pes en la comunitat en la qual es troben.

Els criteris d'aquest vessant engloben tots aquells gestos dirigits a preservar el benestar social, i millorar aquelles àrees en les quals encara hi hagi un marge pel qual seguir esforçant-nos, com per exemple la desigualtat, els drets humans, la salut pública i la prevenció de riscos laborals en el treball. Per això, alguns exemples d'aquest criteri són l'observació del compliment dels drets laborals i humans, de la protecció de dades i de la privacitat, de la satisfacció dels clients, i de la promoció de la igualtat de gènere i d'un ambient divers.

Els criteris "socials" van adreçats a tots aquells que formen part de l'organització empresarial, incloent-hi la plantilla, els consells de direcció, els clients o usuaris i els proveïdors. Amb aspectes com ara les polítiques corporatives positives o l'avaluació preventiva amb les empreses col·laboradores, una empresa pot crear i nodrir una bona pràctica empresarial dintre i fora de l'oficina.

Governança

La lletra "G" correspon a la governança dins de l'empresa i fa referència a la seva gestió i als processos de presa de decisions, a la comunicació amb els accionistes i a la logística del dia a dia. Aquest criteri se centra especialment en aquells mecanismes relacionats amb la transparència i el lideratge que han de compondre el nucli de tota empresa, així com de la propietat, la junta directiva, la comptabilitat o l'ètica empresarial, aspectes més relacionats amb l'arquitectura de l'organització.

També fa referència a totes aquelles mesures que contribueixen amb la vigilància d'activitats il·legals com la corrupció, el frau o l'evasió d'impostos.

Com integrar els criteris ASG en un negoci?

Els criteris ASG no estan concebuts només per a grans companyies: qualsevol negoci, per petit que sigui, pot subscriure's a l'emocionant repte de construir un món millor a través de la seva activitat.

Aquests són els passos fonamentals per posar fil a l’agulla i incorporar aquests criteris en una empresa:

1.       Avaluació del moment en què es troba el negoci:

Per poder identificar les necessitats en matèria d’ASG d'una empresa, abans cal analitzar quines són les àrees que cal millorar. Per això es requereix dur a terme una avaluació exhaustiva amb eines o serveis com Global Reporting.

2.       Definició dels objectius que cal assolir:

Un cop identificades aquelles àrees de millora, es poden establir les metes que cal aconseguir i que han d'estar alineades amb els principals marcs actuals, com ara els Objectius de Desenvolupament Sostenible o els Principis d'Inversió Responsable de les Nacions Unides. Això formarà l'estratègia ASG, que haurà de ser aprovada per la direcció i els consells d'administració, si existeixen.

3.       Posada en marxa del pla d'acció:

Un cop desenvolupada aquesta estratègia, arriba el moment de compartir-la i posar-la a funcionar amb tota la plantilla, a través d'un pla d'acció integral que expliqui de manera detallada els passos que cal seguir per implementar aquests criteris ASG en les polítiques de sostenibilitat.

4.       Estudiar, revisar i repetir:

Un cop implementat el pla d'acció, cal deixar passar el temps per poder estudiar els resultats, i revisar aquelles pràctiques les dades de les quals encara siguin millorables.

Els criteris ASG i la inversió responsable

Com ja hem vist, una empresa amb uns criteris ASG ferms serà sinònim d'una organització transparent i fiable; per això, aquestes pràctiques són una cosa que els inversors solen buscar per estudiar al detall i així conèixer millor l'organització, més enllà d'altres valors tradicionals com el benefici net o la solvència.

Això es coneix com a inversió responsable, una forma de creixement cada vegada més gran per la qual es tenen en compte aquelles empreses que es preocupen pel futur, i que volen aportar el seu granet de sorra a la societat, fomentant la cura mediambiental i del benestar general.

L'últim Observatori d'Inversió ASG descriu la inversió ASG "com una pràctica cada vegada més comuna dins de la comunitat d'inversors, l'objectiu fonamental de la qual és aconseguir un impacte positiu en la societat i el medi ambient", i anima a sumar-se a aquests criteris, explicant que "per ser creïble, és fonamental basar-se en els fets i accions que es realitzen  per després comunicar-los als diferents grups d'interès".