- Així ho destaca l'estudi “La reputació en fundacions corporatives”, elaborat per Villafañe amb el suport de l'Associació Espanyola de Fundacions (AEF) i presentat aquest matí a Madrid a l'Espai Fundació Telefónica.
- Segons els resultats, la transparència, la governança, l'impacte, la visibilitat i la innovació són alguns dels pilars que defineixen les fundacions corporatives ideals.
- La presentació de l'estudi ha reunit líders del tercer sector per debatre sobre reptes, oportunitats i la necessitat d'avançar en mètriques i estàndards comuns.
El sector fundacional ha tingut avui un nou punt de reflexió a Madrid amb la presentació de la segona edició de l'informe “La reputació en fundacions corporatives”, una anàlisi impulsada per Villafañe amb el suport de l'Associació Espanyola de Fundacions (AEF) i la col·laboració de Fundació Endesa, Fundació Abertis, Fundació ONCE i Fundació Telefónica. L'estudi aprofundeix en els valors, els atributs i les pràctiques que defineixen una fundació corporativa excel·lent, sustentada en cinc pilars: transparència, governança, impacte, visibilitat i innovació.
En aquesta edició, l'informe destaca Fundació Endesa en l'àmbit de la transparència per la claredat i disponibilitat de la seva informació pública, així com en impacte social i abast dels seus projectes, a més de la seva capacitat de transformació.
L'acte de presentació, celebrat a l'Espai Fundació Telefónica, va reunir representants de múltiples entitats i especialistes de l'àmbit empresarial i es va consolidar com un espai de diàleg al voltant de la transparència, la governança, l'impacte, la visibilitat i la innovació.
L'obertura de l'acte va anar a càrrec de Pilar García Ceballos-Zúñiga, presidenta de l'AEF, i Isabel Salazar, directora general de Fundació Telefónica, que van destacar la importància creixent de les fundacions corporatives en la cohesió social i la seva capacitat per impulsar solucions innovadores davant dels grans reptes socials.
Posteriorment, Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, i María Malaxechevarría, directora general de la Fundació Endesa, van abordar el paper de les fundacions com a palanca reputacional dins de l'ecosistema empresarial, assenyalant la necessitat de continuar avançant en mètriques rigoroses que permetin demostrar la creació de valor social.
L’equip de Villafañe va presentar després les principals troballes de l’estudi, que integra la visió de directors de fundacions, experts en reputació i una mostra representativa de la societat espanyola. L’informe aporta noves perspectives a qüestions sorgides de l'estudi anterior i aprofundeix en els valors de transparència, governança, impacte, visibilitat i innovació com a atributs clau per construir la fundació corporativa ideal.
Entre els principals resultats, va destacar que, malgrat que la societat encara té un coneixement limitat sobre la tasca de les fundacions corporatives, un 69,2% de ciutadans consideren que són útils i necessàries. Tot i això, l'estudi també assenyala marges de millora, ja que un 47,2% dels enquestats considera que les fundacions corporatives haurien de tenir més grau de transparència, sobretot en la gestió econòmica, fer més visible l'impacte de les seves activitats i desvincular-se dels interessos comercials de les empreses amb què comparteixen nom.
Aquesta anàlisi ha permès identificar els atributs que defineixen la fundació corporativa ideal i els desafiaments que afronta el sector en un context marcat per noves expectatives socials i més exigència en matèria de governança i transparència. Segons l'estudi, una fundació corporativa excel·lent és aquella que actua amb transparència, treballa de forma professional i eficient i manté un enfocament humà. Sap combinar l'eficiència empresarial amb la sensibilitat social i es converteix en un actor de confiança capaç de teixir aliances entre empresa, societat i administracions públiques. En definitiva, no destaca per invertir més, sinó per demostrar millor el valor del que fa.
La sessió va finalitzar amb una taula rodona moderada per Sebastián Cebrián, director de Villafañe i responsable de gestió i anàlisi reputacional a Roman, en què van participar Georgina Flamme, directora de Fundació Abertis; Fernando Riaño, director de Relacions Institucionals i Sostenibilitat del Grup Social ONCE; a més d’Isabel Salazar i Maria Malaxechevarría. Els ponents van coincidir en la necessitat d’impulsar noves aliances, avançar en el mesurament de l’impacte i projectar una narrativa sectorial més sòlida, transparent i innovadora.
La presentació d'aquesta segona edició de l'informe ha posat de manifest la importància de la col·laboració entre fundacions corporatives per abordar els principals reptes socials i ambientals des d'una perspectiva compartida, alineada amb els valors de transparència, responsabilitat i compromís amb l'impacte.
Sobre la Fundació Endesa
Fundació Endesa va ser creada el 1998 com a expressió del compromís social d'Endesa per donar resposta a les necessitats dels entorns on desenvolupa la seva activitat i contribuir així al progrés de la societat.
Cada dia treballa per tal de maximitzar la seva empremta social a través de projectes que impulsen una educació de qualitat fent front als desafiaments actuals, donen oportunitats als més vulnerables, promouen la cultura i l'art del nostre país i contribueixen a un món més sostenible, tenint cura de l'entorn que ens envolta.
Més informació a: www.fundacionendesa.org