La Liga Endesa de baloncesto está preparando la campaña de publicidad de la próxima temporada, que se emitirá a partir de octubre. Para ello, y con el objetivo de fortalecer los lazos entre la sociedad y la competición, Endesa ha decidido lanzar un casting abierto para todo aquel que desee formar parte del anuncio.
El mecanismo de participación es sencillo: sólo hay que grabar y enviar un vídeo de elaboración propia a la dirección de internet ligaendesa.com/casting. Después, un jurado técnico y otro popular seleccionarán entre los vídeos enviados a los 175 mejores actores para hacer un casting presencial. De este casting saldrán elegidos los 105 personajes que rodarán el anuncio junto a las estrellas actuales de la Liga Endesa.
En el anuncio definitivo, los protagonistas serán los jugadores, pero se necesitan 12 actores secundarios, 3 niños, 10 figurantes especiales y 80 extras. Además, los seleccionados podrán ganar hasta 750 euros, que es la tarifa establecida para este tipo de actuaciones.
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Navarro, Reyes y Garbajosa protagonizaron el primer spot publicitario de la Liga Endesa. La Liga Endesa hizo su puesta de largo en el mundo publicitario con una campaña publicitaria televisiva y gráfica, tras el acuerdo de patrocinio con la ACB. Juan Carlos Navarro (FC Barcelona Regal), Felipe Reyes (Real Madrid) y Jorge Garbajosa (Unicaja) junto con Marcus, un niño neoyorquino, protagonizaron el spot televisivo, que se rodó en Turégano (Segovia).
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Una presentación de altura. La sede social de Endesa acogió el pasado octubre la presentación de la temporada 2011-2012 de la Liga Endesa de baloncesto. Dieciocho jugadores, uno por club participante, cuatro entrenadores y tres árbitros de la competición profesional, ofrecieron todo el espectáculo del baloncesto en un partido en una cancha de dimensiones oficiales instalada en el atrio central de la sede. En la presentación, conducida por Juan Manuel López Iturriaga, participó el grupo de percusión Toom Pak, que participó en los actos de celebración de la selección española de fútbol (campeona del Mundo en Sudáfrica 2010), el grupo de baile “Dream Cheers” y el grupo de acrobacias “Crazy Dunkers”.
En el centro de la imagen en la primera fila, Borja Prado, presidente de Endesa, con la selección de 18 jugadores de los distintos equipos de la Liga Endesa, los miembros del equipo de baloncesto de Endesa y los entrenadores oficiales.
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Una alianza histórica en el baloncesto español
Endesa y la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB) han alcanzado un acuerdo por el que la compañía patrocinará, desde el inicio de la temporada 2011-2012, todas las competiciones oficiales organizadas por la ACB.
Como consecuencia de esta alianza estratégica entre ambas entidades Endesa da nombre a la competición ACB, siendo la primera marca comercial en lograrlo en las casi tres décadas de historia de la Asociación de Clubes de Baloncesto. La Liga ACB ha pasado a denominarse Liga Endesa, al igual que el torneo inaugural de la temporada, la Supercopa, que ha pasado a llamarse Supercopa Endesa.
Este acuerdo estará vigente un período mínimo de cuatro años, es decir, entre 2011 y 2015, y se podrá prorrogar por un tiempo adicional de dos años. Es el acuerdo más importante que se ha alcanzado hasta el momento en el ámbito del baloncesto español y europeo, y permitirá a la ACB contar con importantes fondos adicionales que favorecerán el crecimiento estructural y deportivo de los clubes y, consecuencia de ello, el aumento del nivel de espectáculo y calidad de la competición.
Saludo del presidente de Endesa, Borja Prado
Saludo del presidente de la ACB, Eduardo Portela
¿Por qué ha elegido Endesa al baloncesto como principal patrocinio en su estrategia de marca?
En primer lugar, porque el baloncesto está considerado como el segundo deporte en aportación de contenidos y en aportación de vivencias y es una adecuada plataforma para aportar valor a un posicionamiento de marca que, como el de Endesa, se basa en mensajes y conceptos relevantes, como es el de la “Actitud azul”.
En segundo lugar, porque esta acción de patrocinio tiene una elevada notoriedad (supone que, por primera vez en su historia, la Liga profesional española de baloncesto tenga el nombre de una empresa), transmite un claro atributo de liderazgo (es el patrocinio en exclusiva de un deporte en el que España cosecha grandes éxitos internacionales de clubes y selección) y constituye, como la propia estrategia de marca de Endesa, un proyecto sostenido y a largo plazo.
En tercer lugar, porque la percepción social del baloncesto conecta y refuerza eficazmente algunos de los principales atributos de la “Actitud Azul”:
- Es un deporte inteligente, en el que se enfrentan estrategias muy diferentes y cambiantes en cada partido.
- Es un deporte innovador y moderno, a cuyo reglamento y organización se incorporan de manera constante importantes novedades para hacerlo más atractivo.
- Es un deporte que potencia claramente la importancia de la relación y del trabajo en equipo por encima de las individualidades.
- Es un deporte cercano, con un fuerte componente familiar y juvenil.
- Es un deporte con valores, “deportivo”, en el que son excepcionales los incidentes violentos.
En cuarto lugar, porque da una respuesta muy eficaz al propósito declarado de Endesa de que sus acciones publicitarias institucionales proporcionen una importante aportación a su estrategia comercial (y viceversa):
- El patrocinio ofrece importantes posibilidades para realizar actuaciones comerciales y de marketing directo en los pabellones durante los encuentros, con un público potencial presente de más de cinco millones de personas por temporada.
- Las oportunidades en términos de relaciones públicas y “hospitality” contenida en el acuerdo facilitarán el desarrollo de iniciativas para apoyar los objetivos de fidelización de clientes incluidos en la estrategia comercial de la compañía.
- El acuerdo abre posibilidades para el desarrollo de eventos de promoción comercial en otros espacios estratégicos distintos de los pabellones.
- Los equipos más competitivos de la ACB y que cuentan con mayor seguimiento social están en los cinco territorios tradicionales de Endesa en España o en zonas que son estratégicas para la acción comercial de la compañía.
En quinto lugar, porque el reflejo de este patrocinio en los diferentes medios y canales de comunicación refleja con exactitud la estrategia de 360º que Endesa está desarrollando en sus campañas publicitarias: presencia en prensa generalista y especializada, en TV, en soportes físicos exteriores, en medios on-line (la plataforma digital de la ACB registra 1,3 millones de usuarios únicos al mes), etc.
¿Qué objetivos se plantea conseguir Endesa con este acuerdo?
- Profundizar en el proceso de reforzamiento y reposicionamiento de la marca Endesa que se inició en noviembre de 2010 a través de la campaña “Actitud Azul”, dándole un nuevo y fuerte impulso a través de una iniciativa de gran notoriedad, original y de naturaleza diferente de las que se han utilizado hasta ahora en esta campaña.
- Incorporar a Endesa, de manera muy visible, al grupo de grandes empresas españolas que tienen una presencia notable en las actividades de patrocinio deportivo, confirmando así su reputación como una de las compañías de referencia del mundo empresarial español.
- Ocupar una posición muy relevante en el ámbito del patrocinio deportivo a través de una acción intensa, de muy largo plazo y que está centrada en el segundo deporte con más audiencia en España como Liga nacional.
- Consolidar la percepción de Endesa como empresa comprometida con proyectos de gran envergadura que interesan y benefician al conjunto de la sociedad española.
- Obtener un elevado retorno en términos de notoriedad, valoración e impacto de marca de la inversión realizada.
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